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上周在工作室整理样稿，翻到一本刚交付的画册，翻页时忽然注意到，跨页的出血位比要求多了0.1毫米——不是没按客户的标准做，是我们的设计师多留了这0.1，说“万一客户装裱时蹭到，不会白做这页的功夫”。
做品牌策划时，最基础的是LOGO的延展规范。常见的做法是套现成的网格模板，不管品牌的核心符号是方是圆，都硬塞进去；我们的做法是，先拉着品牌方的对接人，把核心符号的“脾气”摸透——我们有200多位坐班设计师，每个项目的第一稿，都会先梳理核心符号的视觉逻辑，比如有的品牌要的是“稳”，网格就做宽，有的要“灵”，就收窄，不会为了统一而牺牲品牌的特质。
再比如包装的烫金工艺。常见的是按供应商给的标准温度直接上机，出问题再调整；我们的做法是，设计定稿后，会先打3次样，试不同的温度和压力，直到烫金的光泽和图案的边缘完全贴合品牌的视觉要求，才敢上机。
说到制作，我们一直走代采流程，而且是货到付款。不是怕担风险，是让客户拿到的每一样物料，都是刚好符合需求的，不会有多余的损耗——毕竟做品牌策划的核心，是让每一个细节都服务于品牌的表达，而不是在物料成本上做文章。
从第一个客户到现在，累计服务七千多家客户，不管是本地的成长型企业，还是外地的合作方，我们的标准从来没变过。前几天给本地一家做轻工产品的企业做品牌策划，他们说之前找过别的公司，做的东西“没魂”，这次我们从他们的车间操作动线入手，把品牌的符号和车间的工具标识结合，他们说现在员工都觉得“这是我们自己的品牌”。
还有画册的装订。常见的是用普通的胶装，翻多了容易掉页；我们的做法是用锁线胶，每一页的胶量都按纸张的厚度调整，哪怕要多花一倍的时间，也要让画册拿在手里有分量，翻的时候不会卡页。
我们宁愿慢一点、费一点，把每一个细节抠到实处。做品牌策划这件事，从来不是把一套模板改个名字就完事，是要让品牌的东西，自己会说话。