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我们对画册设计的硬性要求，是每一页都能让客户不用多想就点头——这是二十多年来攥在手里的标尺，没松过。
第一条规矩，先摸透客户的行业语境，绝不套模板。上个月有位本地做农牧产品的客户，拿来的参考页都是城市商务风，我们的设计师在他的原料仓蹲了半小时，拍了牧民晒草时风卷过麦草的光影，把主视觉调得软乎乎的像蹭过羊背的质感，客户翻完第一页就说“就是这个味儿”。
第二条规矩，文字留白比排版花哨重要。有次给本地连锁商超做画册，客户非要把促销小字挤得密不透风，我们翻出之前服务七千多家客户里的一份农牧画册，指着页边的空白说“你看这空，是给客户留着想‘买回去给爸妈尝’的心思的”，最后客户留了三分之一的白，翻完说“比之前的宣传单好读10倍”。
第三条规矩，画册图片必须是实拍，绝不找网图凑数。我们200多位坐班设计师里，有个专门跑现场的，上次给本地文旅客户做画册，他在沙漠里蹲了三天拍胡杨，特意等风停的间隙拍了倒影里细碎的沙粒反光，比网图多了点“这是我们那儿的树”的鲜活气，客户直接定了稿。
第四条规矩，制作环节只走代采，定稿后再付款。之前有客户担心“先付了款做坏怎么办”，我们直接拿合作的本地印刷厂、装订厂的代采流程说事儿：“你定稿后再付钱，货拉到你这儿验完没问题再结”，后来那客户的画册，装订用的锁线比他之前的多了两圈，翻了半年没掉页。
第五条规矩，折页角度要卡准手掌厚度，绝不随便定。有次做宣传册，我们测了一百多本同类画册，发现把折页边调到和成人手掌厚度一致，翻的时候不会卡手指，那客户的画册发出去后，收到的反馈里没一句“翻着累”的。
第六条规矩，改稿不超过三次，超过就请客户喝本地老巷的奶茶。有个客户改了四次，我们带他去老巷里开了二十多年的奶茶铺，边喝边说“这杯茶的茶底改多了就苦了，画册也是，留着客户的留白空间才好”，最后那客户又改回了第一版，说“还是原来的顺”。
这些规矩，我们守了二十年没松过。不是什么高大上的标准，就是想给客户做一本不用费神的画册设计——我们累计服务七千多家客户，没靠花里胡哨的套路，就靠这些死磕的小规矩，老客户回头的比新接的还多。