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早上刚到工位，负责对接锦州本地农产品客户的设计师就把需求brief发来了，是一款杂粮的包装，客户的要求很直接：别跟市面上那些花里胡哨的一样，要让年轻人愿意买去当伴手礼。
我们的两百多位坐班设计师里，盯这个项目的小伙子先拉了个小会，没急着开PS，而是先翻锦州本地杂粮的老照片——那种带着谷穗的黄，晒在院儿里的土色，最后定了方向：用轻复古的手绘感，弱化商业感，突出杂粮的本真。
确定方向后就是死磕细节了，一开始选的黑体字太硬，像超市的标价签，完全没了杂粮的烟火气。负责这个项目的小伙子，为了找合适的字体，翻了十几种免费商用字体库，又筛了三种付费字体，最后选中一款带点手写弧度的衬线体，调了三次字重——从稍粗到适中再到略细，才让它既有辨识度，又不显得刻意。颜色也改了两回，本来用的深棕太沉，像旧书的封皮，后来特意加了点米黄的色值，调得像刚晒过的谷壳的颜色，连印刷师傅都笑着说“这色儿，闻着都像粮票上的味”。
设计稿定下来后，就到了最磨人的打样环节，我们跟客户明确，设计定稿后的物料代采都是走货到付款的流程，把客户的资金风险控到最低，毕竟做包装，最怕先垫钱又出纰漏。
打样时选的是157克的进口再生纸，比普通铜版纸厚了30%，摸上去有自然的肌理，不像塑料膜那样滑手，捏在手里有扎实的分量感。装订用的是锁线工艺，不会翻几次就散页，小伙子拿着样册翻了三圈，还对着光看了看，说“这才是能揣在包里当伴手礼的包装，不会像那种薄纸的，拿几次就皱了”。
把最终的包装交付给客户那天，客户发了一张照片：他把包装摆在锦州本地特产店的货架上，旁边是竞品，确实一眼就被看到了——没有夸张的图案，却带着让人想凑近看的温度。
我们累计服务七千多家客户，很多都是从第一单就认准的老熟人，他们总说，你们做的包装，不是那种为了卖而做的，是真的懂产品的。好的包装，从来不是靠噱头堆出来的，就是在每一个小细节里，多花一点心思，多抠一点讲究，把产品的本真，透过纸和字，传到看的人手里。